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商業WiFi行業分析以及商業WiFi運營變現之路

2015商業WiFi行業分析以及商業WiFi運營變現之路

行業前生今世

? ? ? 自2012年末起,商業WiFi開始從那時的一片藍海發展為現在的紅海一片,各種概念漫天,入口、大數據,仿佛一夜間運營商的雞肋WLAN再獲新生,重新回歸媒體視野。再搭上互聯網的邊兒,無論是概念還是營銷,都來得那么快那么直接。鋪設幾千設備,坐等百萬收入是部分商業WiFi招商加盟的必喊口號,再加實體經濟的不樂觀和互聯網思維的如火如荼,一部分創業者或運營或加盟,轟轟烈烈的走上了商業WiFi創業之路。

大家現在怎么樣:

? ? ? 商業WiFi發展初期,由于設備保有量低,而目前大部分公司承諾的流量變現都是以規模為基礎的故事,也就是,沒有幾千的活躍熱點,變現的模式無法講通。所以商業WiFi流量變現的困難在初期沒有明顯察覺,反映出的問題多為設備維護成本的增加,但是這相對于美好的未來不是個大問題。在2013和2014年為商業WiFi爆發的兩年,大量創業者涌入講著同樣的故事,隨著一些有資源的代理和資本的進入,商業WiFi流量開始有些規模,如何變現的問題擺到了所有商業WiFi運營商的面前。而且這個問題,大部分商業WiFi運營商都沒有給出一份滿意的答案。

是如何開始的:

? ? ? ? 目前國內商業WiFi的運營模式一部分公司主要為招商加盟,另一部分公司自建自營(主要集中在公共交通、行業場所),來自不同的天和地,前者主要為依靠概念或者技術起家偏草根,后者主要依靠自身資源或資本起家偏土豪?,F在來看,前者受市場和政策沖擊最大,部分倒閉仍舊存活的在尋找出路活下去。后者依靠資源和資本在擴張,穩打穩扎,繼續圈地。

商業WiFi存在的問題:

? ? ? ? 這是一個設備依賴性很高的項目,這是一個運維成本很高的項目,這也是一個有流量成本很高的項目。

幾點事情要明確:

? ? ? ?1、接入互聯網傳統CPC CPM CPD廣告 ?依靠互聯網幾分錢或者幾毛錢的單價去盈利是不靠譜的

? ? ? ?2、設備維護成本真的很高,時間越長,維護壓力越大,因為人工上面服務真的很貴而且效率不高(與其去維護不如換新設備)。

? ? ? ?3、小型設備部署的熱點被大公司收購的概率低,不具備長期運營的品質(因為小型設備壽命真的很有限,也許是三年也許大部分只有一年)

選擇了商業WiFi中小場所運營,就一定是要去真正的挖掘流量價值,在這種地域性、小規模、客戶群屬性不夠明顯的市場空間,更突顯商業模式的重要性和緊迫性。

到底怎么走下去:

? ? ? ? ?暫且將商業WiFi公司分為草根組和土豪組,土豪組的未來即便是模仿也不會落后,只需靜靜等待或悶聲發財,有規模有口碑有渠道,變現不是個難事兒,如何布局才是土豪組考慮的重點。

中小商業WiFi創業者究要繼續走下去,?就是找到一種模式去把流量價值挖掘出來。

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